Polacy Mistrzami Świata w blokowaniu reklam
Nikt na świecie nie blokuje reklam tak często, jak my – wynika z raportu Instytutu Studiów nad Dziennikarstwem Reutersa. W objęcia adblockerów wpychają nas najprawdopodobniej strony z pirackimi filmami.
Badanie Digital News Report 2016 objęło ponad 50 tys. internautów z 26 krajów na całym świecie. Pytano o zwyczaje w korzystaniu z sieci, źródła czytanych (lub oglądanych) wiadomości oraz zaufanie do treści znajdywanych w internecie.
Jednym z poruszanych obszarów było stosowanie rozwiązań pozwalających na blokowanie wyświetlanych przez witryny reklam. Jak się okazało – w tej konkurencji nie mamy na świecie (a przynajmniej w gronie badanych krajów) równych.
Adblockery używany są przez 38% polskich internautów. Tuż na nami plasują się Grecy, jeszcze do niedawna liderzy tego zestawiania, u których popularność ukrywających reklamy rozwiązań sięga 36%. 3. miejsce zajęła Turcja z wynikiem 31%.
Na przeciwnym biegunie znalazła się Japonia – w Kraju Kwitnącej Wiśni po adblockery stosuje tylko 10% internautów.
Skąd wśród polskich użytkowników internetu wzięła się potrzeba blokowania reklam? Odpowiedź nie jest tak prosta, jak by się wydawało, a winnymi sytuacji są po części sami blokujący. Większość stron internetowych czerpie przychody pozwalające im działać – opłacić infrastrukturę, łącza internetowe i przede wszystkim zapłacić autorom za ich pracę – właśnie z wyświetlania banerów.
Im więcej osób uniemożliwia wyświetlenie się reklamy – tym mniej pieniędzy spływa do wydawców. Witryny sięgnęły więc po bardziej inwazyjne formy – wyświetlające się ponad treścią, pływające po ekranie, odgrywające dźwięki – a to z kolei popchnęło jeszcze większą liczbę użytkowników do ich blokowania. W ten sposób ruszyła spirala zbrojeń – i jak widać z danych pochodzących z raportu, to strony internetowe zaczynają ją przegrywać.
Jeśli bowiem przyjrzeć się użytkownikom sieci mającym 18-24 lata – adblockera używa już 60% z nich. W przedziale wiekowym 25-34 lata do ukrywania reklam przyznaje się 53% badanych. W rezultacie ponad połowa – dokładnie 56% - polskich użytkowników sieci mających mniej niż 35 lat blokuje banery na stronach internetowych.
Zdecydowana większość robi to podczas łączenia się z internetem za pomocą komputerów, do ukrywania reklam na smartfonach przyznało się tylko 8% ankietowanych. Sytuacja ta jednak szybko może się zmienić dzięki pojawianiu się przeglądarek dla telefonów z wbudowaną funkcją adblockera.
65% ankietowanych przyznało, że liczba reklam wyświetlających się na stronach oraz fakt, że utrudniają one zapoznawanie się z zawartością witryny po prostu ich męczy. Prym wiodą w tym serwisy z pirackimi filmami dostępnymi do obejrzenia bezpośrednio na stronie – jak donoszą użytkownicy, zanim uda im się uruchomić odtwarzanie, muszą poradzić sobie często z kilkudziesięcioma reklamami, w tym otwieranymi w chowających się w tle nowych oknach przeglądarki.
43% wyraziło obawy o zachowanie prywatności w sieci, wskazując na reklamy o tej samej tematyce, wyświetlające się po wpisaniu hasła do wyszukiwarki na wielu różnych stronach. 40% używających blokerów tłumaczy swoje postępowanie chęcią przyspieszenia wgrywania stron – rzeczywiście, jeśli przypatrzeć się na film poglądowy przygotowany przez przeglądarkę Brave, pokazujący ładowanie tej samej witryny z reklamami i bez nich, widać ogromną różnicę.
15% nie chce widzieć reklam ze względu na wykorzystywanie przez nie limitu transferu danych, 13% uważa że pozbycie się banerów wpływa na dłuższy czas pracy na zasilaniu bateryjnym.
Tak duże rozpowszechnienie rozwiązań blokujących reklamy w Polsce sprawiło, że strony internetowe zaczęły poszukiwać sposobów na zneutralizowanie ich działania. I znalazły – polska firma ogłosiła opracowanie zabójcy adblockerów. UnBlock ma wyświetlać banery i inne formy reklamowe w miejscach, gdzie zostały one ukryte przez program zainstalowany przez użytkownika.
A Wy używacie adblockerów?